Сквозная аналитика — это подход, который связывает маркетинг, продажи и деньги в одну логическую цепочку. Она нужна не для того, чтобы считать клики или лиды, а для того, чтобы понять, какие действия реально приводят к выручке и прибыли.

Суть Канбана предельно проста: работа разбивается на конкретные задачи, каждая задача проходит чёткие этапы, а её движение по этапам отражает реальный прогресс, а не разговоры о нём.

За годы профессиональной практики я видел самые разные ситуации: от откровенно абсурдных, над которыми хочется смеяться, до таких, где уже не до смеха. В одних случаях бизнес искренне не понимал, что именно оценивает, в других — ожидал от рекламы того, за что она в принципе не может отвечать.